最近3年，不断涌入昆明度暑假的“候鸟”人群不断增多。“大学生、中学生来昆明过暑假的占了四分之一，五六十岁的老人占了四分之一，其他人群占了一半。”市旅游局的统计数据显示，暑期经济是昆明市旅游经济的最高峰。数据显示，今年前5个月，昆明市接待游客总数为2279.89万人次，同比增长13.12%;旅游总收入225.59亿元，同比增长17.43%。
近两年来，云南省委、省政府提出要把昆明建设成为世界知名旅游城市，市委、市政府也在世界知名旅游城市的建设中不断加大投入。然而在建设世界知名旅游城市的过程中，昆明不得不面对的现实是：北京、上海等近50多个不同量级和类型的城市相继以不同的名称和方式提出建设国际旅游城市、世界旅游城市、国际旅游目的地等战略构想。昆明市旅游发展委员会主任黄峻峰认为，与这些城市相比，昆明最大的优势在于“四季如春的气候资源、深厚的历史民族文化资源、独特的高原湖泊生态资源、面向西南开放的国际都市资源”四张王牌。
但是，要如何才能打好这些牌?最先应该打好哪张?“昆明就是一个大空调!”市旅行行业协会会长段庆元表示，昆明的气候，是旅行社的一张“王牌”，气候好也是很多外地游客一来到昆明的感受。“特别是近几年，过了端午全国就普遍高温，昆明此时就占绝对优势，随着其他旅游产品的配套完善，各大旅行社的城市旅游气候牌也越打越成功。”他说。
6月1日至8日，由昆明市旅游发展委员会主办的“春之昆明，避暑胜地”旅游推介洽谈会在南宁、海口、广州、深圳等城市举行。与会者纷纷表示，昆明自然山水好，民族风情浓郁。通过推介活动，开启了一扇了解昆明旅游的窗口。与此同时，贵阳以“爽爽的贵阳”为营销口号，全力打造中国“避暑之都”，成绩不俗;而青岛、西宁更是直接打出了“中国夏都”的旅游口号，同样是反响非常。在这样的背景下，昆明的“气候牌”要怎么打?看起来并不是一件容易的事。“我们应当把眼光放得更长远，推动‘暑假经济’向休闲经济转化，促进资源的合理配置，破解集中消费带来的结构性矛盾。”黄峻峰说，要长期打好气候旅游牌，首先要尊重自然，珍惜上天赐予的气候资源;然后要尊重市场，尊重旅游产业发展规律，以人为本，强化旅游产品及配套服务，让市场选择昆明，让游客选择昆明。具体说来，就是要利用好昆明“夏无酷暑、冬无严寒”的气候优势，深入开发旅游资源，积极打造户外康体、休闲娱_乐、探险体验、乡村旅游等项目，并不断加大旅游基础设施建设;同时，结合世界自然遗产石林等唯一性旅游资源，加强整体包装和营销。